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Corporate Identity

Corporate Identity Der Begriff wird gerne mit »Corporate Design verwechselt. Als umfassende Unternehmensstrategie fokusiert, integriert und koordiniert die Corporate Indentity laut Clodwig Kapferer alle Interaktionsstile soweit, „dass ein Konzept entsteht, was eine ökonomische Konzentration der kommunikativen Kräfte des Unternehmens bewirkt“. Über das entwickelte Design hinaus bestimmen insbesondere Corporate Behavior und Corporate Culture die Persönlichkeit und das Image eines Unternehmens. Neben der positiven und langfristigen Identifizierung der Mitarbeiter mit ihrem Betrieb soll das PR-Konzept mit dem daraus abgeleiteten Bewusstsein eine einheitliche Darstellung nach innen und nach außen gewährleisten. Weitere Faktoren sind die Unternehmensziele, das Selbstverständnis, die Organisationsstrukturen und die Entstehungsgeschichte.